เกือบ 60 ปีที่แล้ว ประธานาธิบดีดไวต์ ไอเซนฮาวร์ได้เตือนถึงกองกำลังใหม่ที่ดึงเอาประโยชน์จากความหวาดระแวงของสงครามเย็นออกไป นั่นคือ คอมเพล็กซ์ทางการทหารและอุตสาหกรรม ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เมื่อรัสเซียปรากฏตัวอีกครั้งบนคลื่นวิทยุ ภาคธุรกิจใหม่ที่ทำกำไรจากความวิตกกังวลที่ชักนำให้กลายเป็นภัยคุกคามที่ยิ่งใหญ่พอๆ กัน
สาระบันเทิงคือตัวเบ็ด
เพื่อให้เข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับการรายงานข่าวของ Mueller และกำลังเกิดขึ้นอีกครั้งในองก์ที่สอง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจแรงจูงใจของเครือข่ายสื่อทั้งเก่าและใหม่
ในงานแสดงของเขาเรื่อง “ โทรทัศน์: เทคโนโลยีและรูปแบบวัฒนธรรม ” นักวิจารณ์สื่อ เรย์มอนด์ วิลเลียมส์ อธิบายว่าในช่วงแรกๆ ของโทรทัศน์ ผู้คนมักจะเปิดดูรายการเดียวแล้วปิดทีวีได้อย่างไร
แต่ในไม่ช้าเครือข่ายโทรทัศน์ก็พบว่าพวกเขาสามารถสร้างรายได้สูงสุดจากโฆษณาได้หากผู้คนดูรายการทั้งหมดของเครือข่ายทีละรายการ ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ที่ใช้โฆษณาและการส่งเสริมการขายสำหรับรายการอื่น ๆ เป็นกาวที่เชื่อมโยง พยายามสร้าง “กระแส” จากรายการหนึ่งไปยังรายการถัดไป
เทคนิคการเพาะปลูกนี้ยังคงแสดงอย่างเต็มรูปแบบ – เราจะเห็นได้เมื่อเจ้าภาพข่าวเคเบิลส่งกระบองจากการแสดงหนึ่งไปยังอีกรายการหนึ่ง
แต่ยังมีสิ่งใหม่เกิดขึ้น เรื่องราวต่างๆ เช่น การสืบสวนของ Mueller อยู่เหนือเครือข่ายส่วนบุคคลและเล่นในทุกช่องทาง โดยแต่ละเรื่องจะปรับโครงเรื่องให้เหมาะกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม การคงอยู่เหนือวงจรข่าวเฉพาะ การสืบสวนได้แสดงออกมาราวกับซีรีส์ทางโทรทัศน์เรื่องใหญ่เรื่องหนึ่ง ซึ่งเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการที่ภาคสาระบันเทิงทางการเมืองได้กำไรจากเรื่องราวต่อเนื่องที่มีส่วนโค้งการเล่าเรื่องยาว ฉากกั้นหน้าผา และการเปิดเผยเป็นระยะๆ
ยิ่งเรื่องราวซับซ้อนมากขึ้นเท่าใด ผู้ชมก็จะยิ่งสนใจเครือข่ายที่ต้องการเพื่อยืนยันอคติมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งร้านค้าหยอกล้อ “กระสุนปืน” มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดึงความสนใจมากขึ้นเท่านั้น
การเก็งกำไรจ่ายออก
ตลอดหลายศตวรรษที่ผ่านมา วารสารศาสตร์มีพื้นฐานมาจากความสมจริงที่ถูกจำกัดโดยมีความเป็นกลางที่ไม่แยแสซึ่งเชื่อมโยงกับบรรทัดฐานของมืออาชีพ
แต่สื่อกระแสหลักในปัจจุบันหลายๆ แห่งต่างก็ทำตามแบบแผนธุรกิจที่มุ่งหวังผลกำไรของวิลเลียม แรนดอล์ฟ เฮิร์สต์ ผู้ส่ง “ข่าวปลอม” ดั้งเดิม เฮิร์สต์พยายามที่จะ “ทำลาย” สงครามที่เขาสามารถทำให้ต่อเนื่องกันและสร้างรายได้ และเขาได้ชักชวนให้ประชาชนชาวอเมริกันทำสงครามกับสเปนอย่างมีชื่อเสียงด้วย การ ปลอมแปลงข้อมูลเป็นข่าว
“อย่ากลัวที่จะทำผิดพลาด” เฮิร์สต์เคยแนะนำ “ผู้อ่านของคุณอาจชอบมัน”
โมเดลธุรกิจสื่อในปัจจุบันไม่ได้ให้รางวัลแก่ความอดทนและการตรวจสอบข้อเท็จจริงอย่างถี่ถ้วน การทำเช่นนี้คือการเสี่ยงที่จะพลาดการคลิก ลูกตา และรายได้จากโฆษณา
นอกจากนี้ ร้านค้าในปัจจุบันสามารถทำกำไรจากข้อมูลที่ผิดและการเก็งกำไรได้อย่างง่ายดาย
ข้อผิดพลาดแต่ละอย่าง เช่น เรื่องหน้าแรกเกี่ยวกับวิธีที่รัสเซียแฮ็กกริดไฟฟ้าของอเมริกาอาจต้องถอนหรือขอโทษ แต่ในช่วงอายุขัย ความผิดพลาดเดียวกันนั้นสามารถเพิ่มผลกำไร การให้คะแนน และรายได้จากการโฆษณา
เมื่อการเก็งกำไรเกี่ยวกับข่าวไม่ได้ถูกมองว่าเป็นปัญหาอีกต่อไปและกลายเป็นส่วนปกติของการผลิต กลุ่มสาระบันเทิงใหม่ทั้งหมดก็พร้อมให้ใช้งาน
การสอบสวนของ Mueller ซึ่งมีผู้ตรวจสอบปากแข็ง ทำให้เกิดสุญญากาศมหาศาลสำหรับการเก็งกำไร – สำหรับโต๊ะกลมหลายร้อยโต๊ะและคณะกรรมการที่มีทนายความ นักการเมือง ที่ปรึกษาทางการเมือง และเจ้าหน้าที่ข่าวกรอง เพื่อสร้างทฤษฎีเกี่ยวกับการบิดครั้งต่อไป เบาะแสล่าสุด และผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ แน่นอนว่าเรื่องนี้ไม่กระทบกระเทือนถึงการจารกรรม เซ็กส์ ดารา การคอร์รัปชั่นและการทรยศหักหลัง
หลอกล่อเงินดอลลาร์
ทุกหมายเรียก คำฟ้อง หรือการปฏิเสธที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ระหว่างทรัมป์กับรัสเซีย เงินดอลลาร์จะไหลเข้ามา
ในปีแรกของ Russiagate ผลกำไรทั้งหมดจากข่าวใหญ่สามรายการข่าวเคเบิล – Fox News, MSNBC และ CNN – เพิ่ม ขึ้น13 เปอร์เซ็นต์
ในปี 2018 ระหว่างการรายงานข่าวสูงสุดของ Mueller เรต ติ้งของ MSNBC เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ “The Rachel Maddow Show” นำเรื่องราวต่อเนื่องมาสู่อันดับสูงสุดในกลุ่มประชากรอายุ 25 ถึง 54 ปีที่เป็นที่ปรารถนา ในช่วงระยะเวลาหกสัปดาห์ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม 2017 Maddow ครอบคลุมเรื่องราวมากกว่าหัวข้อข่าวอื่น ๆ รวมกัน
เป็นเวลา 22 เดือนที่เครือข่ายเช่น CNN และ MSNBC ขายความหวังว่าอัศวินสีขาวจะช่วยประเทศจากวายร้ายที่ทุจริต และเหตุการณ์ที่ผู้ใช้ Twitter เรียกว่า “#MuellerTime” จะนำไปสู่การระบายและการบรรเทาทุกข์ เรตติ้งพุ่งขึ้น เครือข่ายจึงไม่มีแรงจูงใจให้เปลี่ยนเพลง
สื่อในเครือหลายร้อยแห่งได้ก่อตั้งขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของผู้บริโภคที่มีความคิดคล้ายคลึงกันด้วยเนื้อหาใหม่และการกัดซ้ำ ๆ ที่เผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดีย จำนวนการดูและการคลิกเพิ่มขึ้น ไม่สำคัญว่าผู้ผลิตสื่อจะเห็นด้วยหรือกำลังพิจารณาเนื้อเรื่องของมูลเลอร์จะช่วยเราหรือไม่ สิ่งจูงใจรับประกันการทำซ้ำแบบต่อเนื่อง
ในขณะเดียวกัน #Resistance ดารา Twitter อย่าง Seth Abramson ได้ป้อนรายงานโอเพนซอร์ซให้กับผู้ติดตามและรวบรวมสายต่าง ๆเพื่อสร้างเรื่องเล่าที่สอดคล้องกันซึ่งในที่สุดเขาก็กลายเป็นทองคำด้วยหนังสือขายดีของเขา “ Proof of Conspiracy ” แฟนๆ ต่างรอคอยด้วยลมหายใจที่ล่อแหลมสำหรับหัวข้อยาว ๆ ของ Abramson และตอบโต้ด้วย GIF ที่กินป๊อปคอร์นเมื่อพวกเขากินผลการวิเคราะห์ของเขาในแบบเรียลไทม์
ข้ามช่องว่างอันน่าทึ่งที่แบ่งแยกการเมืองอเมริกัน Fox News ยังได้รับประโยชน์จาก Russiagate โดยการผลักดันการเล่าเรื่องการป้องกันที่ยิ่งใหญ่ เริ่มต้นในแต่ละวันด้วย “Fox and Friends” ซึ่งทรัมป์มักจะทวีตสดถึงผู้ติดตาม 59.5 ล้านคนของเขาเครือข่ายดังกล่าวได้สร้างความเดือดดาลให้กับผู้ชมด้วยการบิดเบือนข้อมูลเกี่ยวกับพรรคเดโมแครตที่ “วิกลจริต” ที่ชั่วร้ายที่ปิดล้อมผู้ช่วยให้รอดที่มีชื่อเสียงเพื่อพยายามย้อนกลับผลการเลือกตั้งปี 2559 .
ผู้ชมที่เป็นมือโปรทรัมป์ทำให้การแสดงทุกคืนของ Sean Hannity เป็นอันดับหนึ่งในการรับชมโดยรวมในเครือข่ายข่าวเคเบิล ผู้ชมที่ภักดีอย่างเข้มข้นเหล่านี้จัดการความหวังและความกลัวด้วยการท่องอินเทอร์เน็ตเพื่อยืนยันการเล่าเรื่องของ Fox โดยร่วมมือกับแฟนๆ สื่อ ที่มีความคิดเหมือนๆ กันเพื่อโวยวายกับการสืบสวนโดยใช้แฮชแท็ก เช่น#WitchHuntหรือ#RussiaHoax
ทองคำดิจิทัลที่โดดเด่น
นักวิชาการด้านสื่อเพิ่งเริ่มเข้าใจถึงความสำคัญของโหมดใหม่ของการมีส่วนร่วมอย่างหลงใหลกับการเมืองผ่านโซเชียลมีเดีย
สิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: ผู้ชม Pro-Trump และ Pro-Mueller เป็นเหมืองทองคำสำหรับช่องทางโซเชียลมีเดียเช่น Twitter
ในปี 2560 การวิเคราะห์ตลาดเปิดเผยว่าประมาณหนึ่งในห้าของมูลค่า Twitter นั้นมาจากการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับทรัมป์ “Russiagate” ทำให้นิ้ว Twitter ของทรัมป์คันมากเป็นพิเศษ – เขาทวีตคำว่า “Witch Hunt” 185 ครั้ง, “Mueller” 96 ครั้งและ “สมรู้ร่วมคิด” 185 ครั้ง
การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นผลักดันผลกำไรจากแผนกใบอนุญาตดิจิทัลเป็น 108 ล้านดอลลาร์เนื่องจากบริษัทขายการคาดการณ์พฤติกรรมในอนาคตของผู้ใช้ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลให้กับผู้โฆษณาและแคมเปญทางการเมือง
บางทีความพึงพอใจในทันทีและกระแสรายได้เพิ่มเติมของโซเชียลมีเดียได้ผลักดันร้านข่าวเคเบิลและหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมให้มากขึ้นในดินแดนที่เยือกเย็นและประโลมโลกเพื่อเพิ่มศักยภาพทางการตลาดของพวกเขาให้สูงสุด
แต่กลุ่มสื่อบันเทิงทางการเมืองไม่ได้มองว่าการเก็งกำไรและประโลมโลกเป็นปัญหาทางนักข่าวที่ต้องแก้ไข มันเป็นรูปแบบธุรกิจที่ฝังแน่น
จนกว่าจะมีรูปแบบสาธารณะสำหรับการผลิตวารสารศาสตร์ที่ช้ากว่า โลดโผนน้อยกว่า และระมัดระวังมากขึ้นซึ่งมีเป้าหมายเพื่อแยกความจริงออกจากการเก็งกำไร และได้รับการฉีดวัคซีนจากการล่อลวงอย่างรวดเร็วของการตักตวงผลกำไร ชาวอเมริกันจะอ่อนแอต่ออิทธิพลที่ไม่มีเหตุผลเหนือการเมือง ชีวิต.
เมื่อสื่อการเมือง-สาระบันเทิง-สื่อซับซ้อนยึดติดกับเรื่องราวต่อเนื่องที่ป้อนศูนย์กำไร เรื่องราวที่ต้องครอบคลุมเพื่อให้ระบอบประชาธิปไตยของเราทำงานได้อย่างถูกต้องจะถูกทิ้งไว้บนพื้นห้องตัด
ไม่ว่าฤดูกาลหน้าจะมีอะไรเซอร์ไพรส์หรือจุดพลิกผันอย่างไร เราจะยังคงคิดถึงภาพที่ใหญ่ขึ้น
Credit : e29baseball.com jamesdeadbradfieldofficial.com pickastud.com propecianet.com asicssalesite.com icelebratediversityblog.com sadegibs.com kidsceneinvestigation.com izabellastjames.com
